Как в Лайтстат работает привязка рекламных расходов к SKU
Содержание
- 1 Где вЛайтстат есть привязка к SKU
- 2 Почему в «Аналитике» есть привязка к SKU
- 3 Почему в «Финансах» нет привязки к SKU
В Лайтстат рекламные расходы по товарам (SKU) можно увидеть не всегда. Это зависит от того, как маркетплейсы передают данные.
Где в Лайтстат есть привязка к SKU
Привязка рекламных расходов к товарам зависит от блока:
• В «Аналитике» — есть детализация до SKU или карточки.
• В «Финансах» — расходы приходят одной суммой, без разбивки по товарам.
Почему в «Аналитике» есть привязка к SKU
В блоке «Аналитика» находятся данные из ежедневной статистики маркетплейсов, которую Лайтстат получает по API.
Что это даёт:
✔ В данных есть привязка к SKU или карточке.
✔ Расходы фиксируются на дату показа рекламы.
✔ Можно спуститься от кампании к конкретному товару.
✔ Видны расходы, заказы, ДРР и другие метрики.
Лайтстат не агрегирует эти данные и не «схлопывает» их — наоборот, сохраняет детализацию. Поэтому в «Аналитике» можно анализировать эффективность рекламы на уровне товаров и понимать, какие SKU окупаются.
Что важно учитывать:
Расход фиксируется на дату показа рекламы, а заказ — на дату заказа. Например, покупатель может увидеть рекламу сегодня, а купить товар через несколько дней. Поэтому нормально, что расход будет в одной дате, а заказ — в другой.
Почему в «Финансах» нет привязки к SKU
В «Финансах» используется другой источник данных — закрывающие документы маркетплейсов. Здесь не сохраняется детализация по рекламным расходам. Разберёмся почему.
🔷 Маркетплейсы не дают детализацию в закрывающих документах.
В финансовых отчётах рекламные расходы приходят одной суммой — без разбивки по SKU. Лайтстат не распределяет эти расходы искусственно, чтобы не исказить данные.
🔷 Расход и продажа — разные события.
Реклама списывается в момент показа, даже если покупатель не купил товар/купил товар позже (например, через неделю). То есть расход может быть, а продаж по конкретному SKU — нет.
🔷 Расходы и продажа попадают в разные периоды.
Рекламные расходы фиксируются по дате отчёта, а продажа — по дате выкупа. Из-за этого они оказываются в разных отчётных периодах, и их нельзя корректно связать между собой на уровне SKU.
🔷 Реклама влияет на будущие покупки.
Покупатель может увидеть рекламу сегодня, а вернуться и купить товар через несколько дней или недель. Т.е. одна рекламная кампания влияет на заказы в разных периодах — и распределить её расходы по SKU точно уже не получится.
Пример
• 10 января покупатель оформил заказ на товар, который увидел в рекламе — вы потратили 100 ₽ на продвижение.
• 25 января покупатель выкупил товар.
• Маркетплейс спишет расходы на рекламу 10 января, а доход от продажи учтёт 25 января. Это означает, что расходы и доходы фиксируются в разных отчётных периодах:
– Расходы на рекламу (100 ₽) попадут в отчёт за 5–11 января.
– Доход от продажи отразится в отчёте за 19–25 января.
Вывод:
Распределение рекламных расходов по SKU становится некорректным, т.к. невозможно привязать конкретный расход к конкретной продаже.
Поэтому в «Финансах» нет привязки к SKU — это нормально и корректно с точки зрения учёта.
Итог:
Привязка рекламных расходов к SKU в Litestat зависит не от настроек сервиса, а от источника данных:
• «Аналитика» — даёт детализацию до товаров → подходит для анализа эффективности рекламы.
• «Финансы» — показывают итоговые суммы из отчётов → подходит для расчёта прибыли и учёта.
Оба блока дополняют друг друга и нужны для полной картины.
Остались вопросы?
Напишите, пожалуйста, в чат поддержки в интерфейсе Лайтстат, Mакс или Telegram — мы поможем разобраться.