Почему в управленческой отчетности LiteStat расходы на рекламу не распределяются по SKU?

В Управленческой отчетности LiteStat рекламные расходы фиксируются на дату формирования отчета маркетплейса, а не на дату выкупа товаров. Это приводит к тому, что рекламные затраты невозможно распределить по конкретным SKU. Давайте разберем, почему это так.

Как маркетплейс учитывает рекламные расходы?

Рассмотрим ситуацию:

- 10 января покупатель оформил заказ на товар, который увидел в рекламе. Вы  потратили 100 рублей на продвижение.

- 25 января товар был выкуплен покупателем.

- Маркетплейс спишет расходы на рекламу 10 января, а доход от продажи учтет 25 января.

📌 Это означает, что расходы и доходы фиксируются в разных отчетных периодах. Например:

- Расходы на рекламу (100 рублей) попадут в отчет за 5–11 января.

- Доход от продажи отразится в отчете за 19–25 января.

Таким образом, распределение рекламных расходов по SKU становится некорректным, так как невозможно привязать конкретный расход к конкретной продаже.

Почему нельзя распределять рекламные расходы по SKU?

🔹 Маркетплейс списывает рекламные расходы независимо от выкупа товара.

• Даже если заказ не будет выкуплен, рекламный бюджет все равно спишется.
• Это может привести к ситуации, когда расход есть, а дохода по SKU нет.

🔹 Рекламные расходы фиксируются на дату отчета маркетплейса, а не на дату продажи.

• Выручка от продаж может поступить в другие отчетные периоды, что делает невозможным точное соотнесение затрат и доходов на уровне SKU.

🔹 Рекламные кампании могут работать в течение длительного времени.

• Одна кампания может повлиять на заказы в нескольких отчетных периодах.
• Покупатель мог увидеть рекламу в одном месяце, но купить товар через несколько недель.

🔹 LiteStat отображает расходы так, как их удерживает маркетплейс.

• Это необходимо для корректного финансового анализа.
• LiteStat показывает реальные удержания маркетплейса в отчетном периоде, а не распределяет их искусственно по товарам.

Как анализировать эффективность рекламы?

Если вам важно оценить рентабельность рекламы по SKU, используйте раздел "Реклама" в LiteStat. В нем:

✅ Доступна информация о расходах и доходах, связанных с рекламными кампаниями.

✅ Можно анализировать эффективность рекламы по разным метрикам (показы, клики, заказы).

✅ Доступна детализация по маркетплейсам и кампаниям.

📌 Связанная статья: Как фиксируются расходы на рекламу в LiteStat?