LiteStat предоставляет детализированный анализ рекламных расходов, однако пользователи могут заметить, что данные в «Управлении магазинами» и «Управленческой отчетности» отличаются. Это связано с разными методами учета рекламных затрат.

Как маркетплейсы удерживают расходы на рекламу?

Учет рекламы на Wildberries

Реклама на Wildberries проходит два этапа учета:

1. Аналитика
   Во время работы рекламных кампаний маркетплейс фиксирует расходы по каждой кампании ежедневно, формируя аналитику. Эти данные можно просмотреть в разделе аналитики рекламных расходов маркетплейса.
   
   

2. Формирование отчета
   На основе собранных данных маркетплейс формирует отчет по затратам на рекламу за отчетный период. Отчет может корректироваться на усмотрение маркетплейса и включать:

   • Расходы за более ранние периоды.

   • Только часть фактических расходов из-за возможных технических сбоев на стороне маркетплейса.

   • Дополнительные корректировки, причины которых маркетплейс не раскрывает.

📌 Важно! Если вы пополняете рекламный баланс с карты или расчетного счета, этот расход не отображается в финансовом отчете маркетплейса, но фиксируется в разделе аналитики рекламных расходов.

Учет рекламы на Ozon

На Ozon процесс учета рекламы проще: аналитика по рекламным кампаниям обновляется ежедневно, и эти же данные одновременно попадают в финансовый отчет. Однако все же возможны небольшие корректировки.

Как это отображается в LiteStat?

1) Управление магазинами – отображение расходов на рекламу

Этот раздел фиксирует рекламные расходы за каждый день, аналогично аналитике маркетплейса. LiteStat дополнительно отображает ассоциированные конверсии, которые помогают анализировать влияние рекламы на заказы. Все данные можно сверить с аналитикой маркетплейса.

2) Управленческая отчетность – привязка к дате финансового отчета

В финансовых отчетах маркетплейса отражаются рекламные расходы, переданные маркетплейсом на дату формирования отчета. LiteStat фиксирует их именно в этот момент. Все данные можно проверить, сверив их с отчетами маркетплейса в личном кабинете селлера.

Таким образом, в Управленческой отчетности расходы на рекламу фиксируются по дате формирования отчета маркетплейса, а не по дате продаж или заказов.

Почему это важно?

Понимание разницы между этими отчетами помогает:

✅ Оценивать эффективность рекламных кампаний и их влияние на заказы.
✅ Анализировать реальные доходы и расходы в соответствии с отчетами маркетплейса.
✅ Корректно интерпретировать рекламные расходы и их влияние на прибыль.

📌 Связанная статья: Почему в управленческой отчетности расходы на рекламу не распределяются по SKU?
📌 Связанная статья: Как учитывать расходы на рекламу, если пополняется рекламный баланс?