Вкладка «Реклама» помогает оценить, как платное продвижение влияет на продажи конкретного товара: сколько заказов пришло из рекламы, сколько стоили показы и клики и какую долю выручки съели рекламные расходы.

Основные элементы интерфейса:

1. Верхний блок показателей

 Вверху страницы вы видите сводные показатели по рекламе за выбранный период:

• Заказов всего — выручка от всех заказов товара (включая органику и рекламу).
• Заказы по рекламе — выручка по заказам, которые пришли через рекламные кампании.
• Расход на РК — все расходы на рекламу товара за период.
• Общая ДРР — доля рекламных расходов от общей выручки по товару (органика + реклама).
• ДРР от РК — доля рекламных расходов от выручки только по заказам из рекламы.

Проценты под показателями показывают изменение относительно предыдущего аналогичного периода (рост или падение).

2. Блок «Показатели»

Блок «Показатели» раскрывает ключевые метрики эффективности рекламы:

• Показы — сколько раз товар показали в рекламе.
• Клики — сколько раз по рекламному объявлению кликнули.
• CTR — кликабельность (клики / показы).
• CPM(средний) — стоимость 1000 показов.
• Корзина — сколько раз товар добавили в корзину из рекламы.
• Заказы — выручка и количество заказов из рекламы.
• Расходы — сумма рекламных затрат.
• CPA — стоимость одного заказа из рекламы.
• ДРР от РК — рекламные расходы / выручка по заказам из рекламы.
• Общая ДРР — рекламные расходы / общая выручка по товару (органика + реклама).

Эти показатели помогают быстро понять, сколько стоит привлечение заказа и насколько реклама окупается.

3. График за выбранный период

Ниже расположен график, который показывает динамику рекламных метрик за период.

• Можно переключаться между режимами «В рублях», «В штуках» и «В процентах».
• В зависимости от выбранного режима отображаются выручка по рекламе, расходы, количество показов/кликов/заказов или относительные показатели (например, CTR, ДРР).

 График помогает увидеть дни с пиками показов, кликов, расходов и заказов и связать их с изменениями ставок, стратегий или акций.

4. Таблица «Данные по дням»

В таблице собрана детальная статистика по каждому дню и кампании:

• Дата / Кампания / Артикул — когда и по какой кампании были получены данные.
• Показы, Клики, CTR, CPC, CPM — верхняя воронка (показы → клики).
• Корзина, Заказы (₽ / шт), CR, CPA — конверсия в заказы и стоимость привлечения.
• ДРР и Общая ДРР — доля рекламных расходов по кампании и влияние рекламы на общую выручку товара.

Данные можно выгрузить в Excel для дополнительного анализа и сводных таблиц.

5. Ассоциированные заказы

Ассоциированные заказы — это заказы, оформленные после перехода по рекламе, но на другие товары. Мы учитываем их в статистике рекламных кампаний, чтобы анализ отражал весь вклад рекламы, а не только прямые заказы по одной карточке — так же, как это делают маркетплейсы.

В таблице ассоциированные заказы показываются отдельной строкой: вы видите их количество и выручку, но без показов и кликов, так как они уже учтены в основной кампании.

6. Как использовать вкладку «Реклама»

Вкладка помогает решать практические задачи:

• Оценка эффективности кампаний. Понять, окупается ли реклама по этому товару и какие кампании работают лучше.
• Оптимизация бюджета. Снижать или отключать кампании с высоким CPA и ДРР, усиливать те, где реклама даёт заказы по приемлемой стоимости.
• Стратегические решения. Смотреть, как меняются CTR, конверсии и ДРР при изменении ставок, креативов, и корректировать стратегию продвижения товара.

7. Связь с другими вкладками аналитики

• В «Сводке» вы видите общую картину по товару (заказы, выручка, прибыль, рентабельность).
• Во вкладке «Реклама» — именно вклад платного продвижения в эти результаты и стоимость этого вклада.
• Вкладка «Заказы» даёт детализацию по каждому заказу, а «Остатки» — по наличию товара на складах. Комбинируя эти вкладки, можно оценить, насколько реклама подогревает спрос и хватает ли стока под рекламный трафик.

💬 Остались вопросы? Напишите нам в чат поддержки — мы поможем разобраться.