Как Лайтстат распределяет расходы на рекламу в блоке «Аналитика»
Содержание
- 1 Что важно учитывать
- 2 Как Litestat распределяет расходы маркетплейсов
- 3 Как это влияет на данные в блоке «Аналитика»
В предыдущей статье мы рассказали, как Лайтстат фиксирует расходы на рекламу. Теперь посмотрим, как эти расходы распределяются в блоке «Аналитика».
Что важно учитывать
🔶 По рекламной кампании «Оплата за заказ» на Ozon данные могут приходить с задержкой, поэтому за текущий день они могут быть неполными.
🔶 Ozon учитывает не только прямые заказы, но и ассоциированные.
🔶 По Wildberries статистика за текущий день также может быть неполной — маркетплейс передаёт её с задержкой.
🔶 Если товар участвует в нескольких кампаниях «Буст продаж» на Яндекс Маркете, маркетплейс объединяет расходы по ним в одной строке отчёта. Litestat показывает эту объединённую строку как есть, чтобы не искажать данные.
Как Litestat распределяет расходы маркетплейсов
1)На Ozon реклама настраивается на конкретный товар, поэтому в Litestat каждый расход на рекламу привязывается к конкретному SKU.
Пример
• Расходы на рекламу за день: 1 800 ₽.
• 3 рекламируемых SKU:
– SKU A — показы на 600 ₽, заказов 5.
– SKU B — показы на 600 ₽, заказов 3.
– SKU C — показы на 600 ₽, заказов 0.
Итого в таблице заказов: 1 200 ₽, а в виджете «Показатели»: 1 800 ₽. Расходы полностью совпадают с товарами и корректно считаются на уровне заказов.
2) На Wildberries реклама настраивается на всю карточку товара, поэтому в Litestat расходы делятся между всеми SKU, а затем — по заказам.
Пример
• Расходы на рекламу за день: 2 400 ₽.
• У товара 4 размера:
– Размер 1: 4 заказа.
– Размер 2: 3 заказа.
– Размер 3: 1 заказ.
– Размер 4: 0 заказов.
• Расчёт:
Итого в таблице заказов: 1 800 ₽, а в виджете «Показатели»: 2 400 ₽. Почему 1 800 ₽ ≠ 2 400 ₽? Потому что расходы распределились на все размеры товара, включая те, по которым не было заказов. В примере на размер 4 без заказов пришлось 600 ₽ — они не попали в таблицу заказов, но остались в общем индексе «Показатели».
3) На Яндекс Маркете реклама настраивается на конкретный товар, поэтому в Лайтстат каждый расход на рекламу привязывается к конкретному SKU, но с нюансом по объединению кампаний «Буст продаж».
Как это работает:
• Если нет объёдинённых кампаний «Буст продаж» — каждый расход на рекламу привязывается к конкретному SKU, как у Ozon.
• Если есть объёдинённые кампании «Буст продаж» — расход распределяется пропорционально их количеству за день.
Пример
• В кабинете Маркета есть «Кампания 1» и «Кампания 2».
• В отчёте пришли строки:
– «Кампания 1» — расход 30 ₽;
– «Кампания 1», «Кампания 2» — расход 120 ₽.
• Отдельной строки «Кампания 2» нет.
В этой ситуации LiteStat:
– Показывает строку «Кампания 1» с расходом 30 ₽.
– Показывает строку «Кампания 1», «Кампания 2» с расходом 120 ₽.
– Не добавляет отдельную строку «Кампания 2», потому что для неё нет отдельной записи в исходном отчёте Яндекс Маркета.
Итог:
Лайтстат не «придумывает», как распределить расходы — сервис следует логике маркетплейсов:
• Ozon и Яндекс Маркет → расходы сразу привязаны к SKU.
• Wildberries → расходы делятся между всеми товарами.
Если коротко:
• Хотите увидеть все расходы по рекламе → смотрите «Показатели» в разделах «Реклама» и «Заказы».
• Хотите анализировать заказы → смотрите таблицу в разделе «Заказы».
Остались вопросы?
Напишите, пожалуйста, в чат поддержки в интерфейсе Лайтстат, Mакс или Telegram — мы поможем разобраться.