Реклама в "Блоке Аналитика " ≠ Реклама в "Блоке Финансы"
Содержание
- 1 Как фиксируются расходы в блоке «Аналитика»
- 2 Как фиксируются расходы в блоке «Финансы»
В Лайтстат расходы на рекламу можно увидеть в двух блоках — «Аналитика» и «Финансы». И на первый взгляд цифры в них должны совпадать.
Расходы на рекламу в LЛайтстат могут отображаться по-разному в зависимости от раздела. Из-за этого у пользователей часто возникают вопросы: почему цифры не совпадают и где «правильные» данные.
Однако, данные собираются по разным принципам и решают разные задачи. В этой статье разберёмся, как именно фиксируются расходы в каждом блоке и в каких случаях на них ориентироваться.
Откуда Лайтстат берёт рекламные расходы
Лайтстат получает данные из двух источников, поэтому в «Аналитике» и «Финансах» они различаются.
| Источник | Как фиксируются расходы | Где используется |
| Ежедневная статистика, которую сервис подтягивает по API‑ключам маркетплейсов | Ежедневно, по дате показа рекламы | Для анализа эффективности рекламы в блоке «Аналитика» |
| Закрывающие документы маркетплейсов | По дате формирования отчёта маркетплейса, как итоговая сумма удержаний, включая рекламу | Для расчёта прибыли и финансового учёта в блоке «Финансы» |
Лайтстат показывает данные так, как их отдаёт маркетплейс, и не распределяет их искусственно между разделами. Такой подход не искажает реальную картину по финансам и по эффективности рекламы.
Как фиксируются расходы в блоке «Аналитика»
Litestat забирает данные из ежедневной статистики Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета по API.
Особенности:
✔ Расходы фиксируются на дату показа рекламы (а не на дату выкупа или формирования итогового отчёта).
✔ Данные приходят с привязкой к конкретному товару (SKU) или карточке — в зависимости от маркетплейса.
✔ Можно спуститься от кампании к отдельному товару и увидеть, сколько потрачено и сколько заработано.
✔ Можно анализировать кампании, клики, заказы и другие метрики.
Используйте этот блок, если хотите понять, как работает реклама: какие кампании и товары приносят заказы и окупаются.
Как фиксируются расходы в блоке «Финансы»
В блоке «Финансы» расходы на рекламу считаются по закрывающим документам маркетплейсов — там итоговая сумма за период, а не детализация по заказам.
Особенности:
✔ Расходы фиксируются по дате формирования отчёта маркетплейса, а не по дате показа рекламы/выкупа товара.
✔ Данные приходят одной общей суммой по рекламе, без разбивки по SKU.
✔ В отчёте нельзя увидеть, какой конкретный товар «потянул» за собой рекламный расход.
💡Исключение: Если маркетплейс передаёт конкретную платную услугу или услугу продвижения на уровне продажи (например, «Звёздные товары» на Ozon), она попадает в закрывающий документ отдельной строкой и отображается в отчёте по товару.
Используйте этот блок для расчёта прибыли и рентабельности. Здесь находятся данные, на которые стоит опираться при учёте.
Как использовать данные на практике
У каждого раздела своя задача:
| Раздел | Задача |
| «Аналитика» → «Реклама» | • Оценить окупаемость рекламы конкретного товара и кампании по ежедневным данным |
| «Аналитика» → «Заказы» | • Увидеть, как рекламные расходы влияют на заказы по SKU, включая распределение по заказам, размерам и датам • Понять рентабельность именно выкупленных товаров |
| «Финансы» | • Рассчитать общую прибыль по закрывающим документам маркетплейса и учитывать рекламные расходы как часть реальных удержаний |
Итог:
В Litestat рекламные расходы отображаются в двух блоках:
• «Аналитика» — ежедневные данные по кампаниям, заказам и эффективности рекламы по SKU.
• «Финансы» — данные из закрывающих отчётов маркетплейсов для расчёта прибыли.
Различия между ними — это нормально, т.к. каждый блок решает свои задачи.
Остались вопросы?
Напишите, пожалуйста, в чат поддержки в интерфейсе Лайтстат, Mакс или Telegram — мы поможем разобраться.