Раздел «Реклама» помогает анализировать эффективность рекламных кампаний на Wildberries и Ozon.
Здесь отображаются ключевые показатели: показы, клики, заказы, расходы, CTR, CPM, ДРР и другие метрики, которые позволяют оценить работу рекламы и её реальную отдачу.

Раздел состоит из двух подразделов:

1. Сводный отчёт — агрегированные данные по всем магазинам и всем рекламным кампаниям за выбранный период.
   
   

2. Рекламные кампании — детальные показатели каждой кампании.
   
   

LiteStat автоматически собирает данные по API маркетплейсов и обновляет статистику ежедневно.

📌 Важно: Статистика за текущий день может отображаться не полностью:

• Ozon — не передаёт данные по кампаниям «Оплата за заказ» за текущую дату.

• Wildberries — часто передаёт статистику частично или с задержкой.

Сводный отчёт

Раздел показывает общие результаты всех рекламных кампаний с возможностью фильтрации:

• по датам

• по маркетплейсу

• по названию кампании

Вы увидите:

• Показы

• Клики

• CTR

• CPM

• Корзину

• Заказы

• Расходы

• ДРР (общая и от РК)

• динамику по сравнению с предыдущим периодом

📈 График за выбранный период

График визуализирует ключевые показатели. Доступны режимы: в рублях, в штуках, в процентах. В зависимости от выбора режима на графике отображаются:

📅 Данные по дням

Это таблица, показывающая, как менялись показатели рекламы ежедневно.
Для каждой кампании доступна детализация:

• показы

• клики

• корзина

• заказы

• расходы

• CTR/CPC/CPM/CR/CPA

• ДРР и Общая ДРР

При необходимости строку можно раскрыть и увидеть данные по каждой кампании отдельно.

📌 Рекламные кампании

Этот подраздел показывает список всех кампаний:

• активные

• приостановленные

• завершённые

По каждой кампании отображаются:

• ID

• маркетплейс

• статус

• тип кампании

• название

• даты создания/изменения

• заказы ₽/шт

• расходы

• ДРР

При клике на кампанию вы открываете детальный сводный отчёт с графиком и данными по товарам.

Ассоциированные заказы на Ozon

Ассоциированные заказы — это заказы товаров, которые не рекламировались напрямую, но покупатель попал на них через карточку рекламируемого товара.

Пример

Вы рекламируете кроссовки.
Покупатель зашёл в карточку кроссовок по рекламе, перешёл в блок «С этим покупают», кликнул на носки и купил носки.
Заказ носков будет считаться ассоциированным заказом для рекламной кампании кроссовок.

Зачем их учитывать?

Ozon включает такие заказы в общую статистику рекламной кампании.
Поэтому LiteStat также отображает эти данные, чтобы вы могли корректно оценивать эффективность рекламных кампаний.

Пример расчета:

• Расходы на кампанию: 200 ₽

• Заказов рекламируемого товара: 4

• Ассоциированных заказов: 6

📌 Расход «на один заказ» считается следующим образом:

• без ассоциированных заказов → 200 / 4 = 50 ₽

• с ассоциированными → 200 / 10 = 20 ₽

Как показываются ассоциированные заказы в LiteStat

1. В Сводном отчёте и в таблице «Данные по дням»

В таблице при анализе рекламной кампании рядом с рекламируемым товаром появляется стрелка. При клике на стрелку отображается строка с ассоциированными заказами. Вы увидите сумму и количество ассоциированных заказов.

📌 Важно: Информация о том, какие именно товары заказали из карточки рекламируемого товара доступна только для кампаний типа «Продвижение в поиске»:

• строка «Ассоциированные заказы» раскрывается

• отображается список товаров, которые были куплены как ассоциированные

• Для каждого товара показывается только количество и сумма заказов

• Другие показатели (CTR, расходы, CPA и т.д.) не рассчитываются — расходов по этим товарам нет

Для остальных типов кампаний:

• нет детализации по товарам

• показывается только общее количество и сумма ассоциированных заказов

Выгрузка данных:

Обе вкладки  Сводный отчёт и Рекламные кампании  поддерживают выгрузку в Excel.

Это удобно, если нужно:

• сравнить период за периодом,

• передать данные бухгалтерии,

• сделать собственные модели анализа.

Особенности анализа данных:

    1.    Показатели эффективности:

    •    Используйте метрики CTR, CPM и CPA для оценки качества рекламы.

    •    Сравнивайте расходы и долю рекламных расходов (ДРР) для контроля эффективности затрат.

    2.    Анализ по товарам:

    •    Детальная аналитика позволяет выявлять товары, которые приносят наибольшую прибыль или требуют доработки.

    3.    Сравнение периодов:

    •    Информация за предыдущие периоды помогает оценить эффективность изменений в стратегии продвижения.

❓ Частые вопросы

Почему я вижу только часть статистики за сегодня?

Маркетплейсы передают данные не мгновенно.
Есть задержка:

• Ozon — нет статистики по «Оплата за заказ» за текущий день

• Wildberries — часто передаёт неполные данные
  
  

Почему я не вижу товары в ассоциированных заказах?

Товары отображаются только для рекламных кампаний типа "Продвижение в поиске". Для других типов рекламных кампаний отображается только сумма и количество ассоциированных заказов.

Итог

Раздел «Реклама» — мощный инструмент LiteStat, который помогает:

• контролировать эффективность рекламы,

• следить за динамикой кампаний,

• анализировать ключевые показатели,

• выявлять неэффективные кампании,

• понимать нагрузку рекламы на бизнес.

LiteStat показывает данные максимально корректно и прозрачно. Если маркетплейс задерживает часть статистики, это влияет только на текущие даты. Данные за прошедшие дни всегда корректны и полностью воспроизводят статистику маркетплейса + добавляют аналитику и расчеты LiteStat.

💬 Остались вопросы? Напишите нам в чат поддержки — мы поможем разобраться.