Учет рекламы в разделе "Заказы" в LiteStat

При анализе заказов в разделе «Заказы» пользователи LiteStat могут заметить, что сумма рекламных расходов в таблице заказов отличается от суммы, указанной в виджете «Показатели». Это связано с логикой распределения расходов, получаемых от маркетплейсов.

Как LiteStat получает и распределяет расходы на рекламу

LiteStat ежедневно получает данные о расходах на рекламу от Wildberries и Ozon и распределяет их по заказам. Однако:

• Рекламные расходы возникают даже в те дни, когда заказов не было.

• У одного товара может быть несколько размеров, и распределение может отличаться в зависимости от маркетплейса.

Поэтому сумма в таблице заказов может не совпадать с общей суммой в блоке «Показатели».

🔹 Как работает распределение рекламы на Wildberries

На Wildberries реклама часто настраивается на всю карточку товара, которая может включать в себя несколько размеров. В этом случае LiteStat применяет двухэтапную логику:

1. Распределение по размерам
   Сумма расходов за день делится поровну на все размеры рекламируемого товара.
   
   

2. Распределение по заказам внутри каждого размера
   Для каждого размера расходы делятся на количество заказов по этому размеру.
   
   

Пример:

Период: 1 декабря

Общие расходы на рекламу: 2 400 ₽

У товара 4 размера:

• Размер 1: 4 заказа

• Размер 2: 3 заказа

• Размер 3: 1 заказ

• Размер 4: 0 заказов

Расчет:

Итого в таблице заказов: 1 800 ₽

В виджете «Показатели»: 2 400 ₽

🔹 Как работает распределение рекламы на Ozon

На Ozon реклама настраивается на конкретный размер товара (SKU). Таким образом у LiteStat нет необходимости распределять расходы по размерам — каждая сумма уже привязана к нужному SKU.

Поэтому:

• Если по SKU есть заказы — реклама распределяется на заказы этого SKU.
• Если по SKU не было заказов, реклама за этот день не отображается в таблице, но попадает в «Показатели».

Почему возникают различия

• В «Показателях» учитываются все рекламные расходы, включая дни без заказов и размеры без покупок.

• В таблице заказов отражаются только те расходы, которые можно сопоставить с конкретными заказами.

📌 Важно: если реклама велась, но заказов не было — расходы не распределяются и не попадают в таблицу заказов.
Это логично: невозможно привязать расход к заказу, если самого заказа не было.

Что нужно учитывать

• Таблица заказов предназначена для анализа прибыльности по каждому заказу.
• Блок «Показатели» отображает общую сумму расходов на рекламу за выбранный период

• Расхождения между этими блоками — это нормальная ситуация, отражающая реальную структуру рекламных расходов

Если остались вопросы

Если у вас возникли вопросы по логике распределения рекламных расходов — напишите в поддержку LiteStat.

Мы разберём ваш кейс и поможем понять, как были распределены расходы.